我國家電品牌的發展趨勢(doc 43頁)

我國家電品牌的發展趨勢目錄：
一、中國家電品牌趨勢
二、金字塔廣告品牌解讀

我國家電品牌的發展趨勢內容簡介：
經過20年的發展，中國國內市場全球化發展趨勢日益明顯，家電業競爭出現了明顯的國內市場國際化的消費形態特征。國內品牌國際化、國際品牌本土化成為交織在中國家電市場的一種獨特現象。由於國內複雜的市場狀況，中國家電業全球一體化必然要經曆一個艱難的過程。基於對中國市場現狀的準確判斷，金字塔廣告認為：中國家電業主流市場已經成為全球家電業品牌決勝的舞台，局域市場仍將上演戰術性品牌逐鹿市場的大戲。
中國家電業最初的表現就好象一個初識世事的小夥----企業管理而衝動，當時的中國家電業炒作盛行，手段幼稚。戰術性手法層出不窮。新聞戰、價格戰、概念戰、服務戰、渠道戰、終端戰，係統化的品牌意識與品牌管理的能力較差，品牌戰略規劃更是無從談起。進入新世紀，中國家電業成為國際家電業大家庭中重要一員，中國家電品牌必須與已經成年的全球家電巨頭展開近距離、麵對麵的競爭與角逐。
中國家電業首次擁有係統品牌學習的機遇，因為競爭就在家門口；中國家電業首次擁有直麵品牌競爭的條件，因為競爭麵向全球市場。我們認為：中國家電業必須形成戰略性品牌思維的習慣，必須學會用全球化視野觀照自己的品牌，準確地在全球市場中定位自己！我們的判斷是基於：中國家電業品牌普遍缺乏品牌戰略性思考能力的真實現狀。

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