南京蘇寧電器廣場推廣策略(ppt 66頁)

南京蘇寧電器廣場推廣策略內容提要：
從營銷推廣的角度來看，
蘇寧電器廣場怎樣才能吸引足夠多的眼球，
才能在市場上掀起風潮？
今天我們溝通的核心話題
可能不是就區域市場、項目競爭現狀上以及係統傳播上有更多的創見；而是建立在產品特性及洞悉消費者需求的基礎上，從推廣的角度，就本項目的傳播概念和核心利益的傳導，在如何構築項目的核心價值體係方麵，尋求深度的探索。
我們更希望能通過協助本項目在市場上的獨特亮相，
讓“蘇寧電器廣場”在南京閃耀出奪目光芒！
思考一
僧多肉少 VS 核心價值體係
宏觀市場的特殊時期和市場的容量有限，局部市場的競爭激烈，項目的核心價值是產品，地段、品牌、是投資性價比還是其他？如何打造項目的核心價值體係，以贏得消費者的青睞？
思考二
同質化競爭 VS 差異化推廣
競爭對手和我們擁有同樣的資源和優勢，對手的產品、服務、品質、地段和我們的產品目前的規劃也有相似之處，實現有效的推廣策略就必須跳出同質化競爭氛圍，以差異化的策略和表現吸引消費著的關注。
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