某房地產項目推廣案(ppt 102頁)

某房地產項目推廣案目錄：
第一部分、策略形成
第二部分、項目品牌規劃
第三部分、廣告主題及表現策略
第四部分、一期策略執行

某房地產項目推廣案內容簡介：
中國廣西：
——中國東中西三個地帶的結合部，沿江、沿海、沿邊的“三沿”優勢。
首府南寧：
——地處中國華南沿海經濟圈、大西南經濟圈和東南亞經濟圈的交彙中心。
山水美地：
——南寧新形象中心區，臨近桂海高速出入口。
市場絕對銷售份額高
——山水美地明年銷售額達2.9億，占南寧地產全年銷售總額的11.6%，而某某在深圳市場的年銷售比例也隻有3%不到。
競爭樓盤硬件質素相近
——剩餘88.4%中的樓盤質素不低。
目標群人均收入水平高
市場健康
——某年南寧市完成房地產投資18.56億元，比上年增長18%。銷售近25億元，比上一年增長近2倍。“可居住”和“可產出性”的關係已經進入良性循環。
競爭對手不規範
——開發理念、營銷理念、廣告表現
消費者可塑性
——南寧購房消費不成熟，發展商沒有承擔起培養消費者的責任。
南寧近幾年發展較快，城市變化大，使人們對新生活有了更多的追求，盡早步入更為現代化的文明生活，代表著大多數人的心願，代表著一種進步、優越，是社會需求的主流。

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