湖南常德某廣場廣告市場調查與分析(doc 29頁)

湖南常德某廣場廣告市場調查與分析內容簡介：
一、戶外廣告
（一）戶外廣告投放
1、戶外廣告牌現狀
根據常德現有空廣告位情況，並結合本項目宣傳所要輻射到的區域，
2、戶外廣告牌分析
戶外廣告是常德市區各行業首選的廣告投放方式，視覺衝擊力強，覆蓋麵廣，持續時間長，但動態更換性較差。在相對的時間段裏，優越於其它媒體的投放效果，達到強化品牌的目的。
由於戶外廣告的固定性，所以需要在不同的商業繁華路段（或位置）及城市主幹道進行同步投放，以達到強化記憶，保持品牌的統一性及持續性。
3、戶外投放商圈形勢分析
（1）常德步行街戶外投放商圈形勢分析
常德中心繁華地段，人、車流量大，戶外廣告視覺覆蓋麵廣，各行業廣告集中投放地，尤其是房地產行業廣告。在眾多的地產戶外廣告中，優質的平麵視覺效果能直接提升訴求主體的品牌價值。
（2）火車站戶外投放商圈形勢分析
由於火車站的位置偏離市中心，人流量較步行街商圈少，但地處207國道，是銜接常德市與周邊城市的車流交彙處。對周邊地區有較強的輻射效果。對樓盤形象的延伸有事半功倍的效果。
（3）橋南、橋北戶外投放商圈形勢分析
橋南、橋北是常德零售業聚集地，集中全國各地的知名品牌，大量的商家彙聚凝結成另一強勢消費群體，每日人流及車流量大，廣告效果覆蓋麵廣。對於品牌傳播極為有利，從而進一步強化樓盤在消費群體中的形象，提高樓盤知名度。
..............................