春之聲服飾廣場營銷推廣及傳播策略(doc 8頁)

春之聲服飾廣場營銷推廣及傳播策略內容簡介：
一、 營銷推廣的目的與目標
1、 目的：
（1） 推出“購物即享受”的消費新概念
（2） 使“春之聲”服飾廣場成為重慶市以“運動、休閑、青春、時尚”為主題商場的第一品牌。
2、 目標：
（1） 開業前達到50%以上在目標消費者中的知名度。
（2） 第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。
（3） 第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。
（4） 優先提及率達到60%以上。
二、 “春之聲”服飾廣場整體推廣策略
通過一係列的營銷推廣手段，展示“春之聲”服飾廣場的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關注和目標消費者的青睞，激發出大家的購物熱情，提高“春之聲”服飾廣場在本地區的影響力。並在此基礎上，增強經營戶的信心，推動“春之聲”服飾廣場的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經營的良性循環，從而推動“春之聲”服飾廣場的健康發展。
1、 導入概念
（1） “春之聲”的品牌識別係統：
（2） “春之聲”的品牌核心概念：
（3） “春之聲”的品牌延伸概念：
（4） “春之聲”的品牌個性：青春、時尚、運動、休閑
（5） “春之聲”的推廣主題：購物即享受
2、 營銷推廣周期
（1） 2001年12月12日——2002年1月11日，開業前期的鋪墊和蓄勢。
（2） 2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重點推廣期，利用節假日造足人氣。
（3） 2002年2月20日——2002年4月5日，持續的推廣活動，創造出“淡季不淡”的銷售氛圍。
3、 營銷推廣戰術手段
（1） 廣告宣傳：塑造“春之聲”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成重慶一流的購物廣場。
（2） 新聞炒作：對“春之聲”的獨特定位和“購物即享受”的消費新理念進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優勢推出新聞題材。
（3） 公關活動：對於知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結合在一起。在活動的營造方麵將成為今後的一項重要工作——隻有活動才能吸引更多的年輕人參與，才能建立起對“春之聲”品牌的忠誠度。
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