廣州奧尼森服飾品牌戰略設計方案(doc 11頁)

廣州奧尼森服飾品牌戰略設計方案內容簡介：
本項目所實施的品牌策劃，將幫助奧尼森實施品牌經營戰略，從而走向創世界名牌名牌之路。　
　　本項目所實施的品牌策劃，遵循如下理念：
　　?名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。
　　?名牌服飾不單應有優質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。　
　　?當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鍾，於是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。　
　　?名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃鬱的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。　
　　?名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。　
奧尼森實施品牌形象戰略要點
　　1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，係統構築品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正麵和清晰。
　　在現代商業社會，企業品牌對大眾生活的影響日益深刻。“文化無價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界。　
　　2、產品和服務永遠是品牌的核心。
　　產品質量既涉及到產品設計、研發階段的工作又包含生產加工階段的工作，同時又是整個企業管理水平的側麵反映，因此建立品牌不僅是企業品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發、市場、行政等部門在內的所有員工的工作。
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