服裝品牌營銷傳播體係研究(doc 19頁)

服裝品牌營銷傳播體係研究內容簡介：
隻有通過多種適用的營銷手段，才能實現營銷信息傳播的有效性並產生巨大的銷售影響。
“哈利.比蒂”(hibitte)童裝品牌是在服裝市場競爭已非常激烈的2003年3月才引進國內的，因此，對該品牌營銷傳播體係的研究是非常有意義和價值的。
論文通過問卷調查法、量表法、歸納法、描述統計法及既有統計資料分析法等研究方法和工具對“哈利.比蒂”(hibitte)童裝品牌舊有的營銷傳播體係進行剖析，重新設計了新的營銷傳播體係，接著對新的營銷傳播體係運行情況進行了全麵的驗證和評估，反映出營銷傳播體係研究的重要性。
論文先交代了研究營銷傳播體係的背景、問題及目的，從營銷傳播的基本理論出發，綜述了中外著名學者關於營銷傳播研究的理論文獻，然後對“哈利.比蒂”(hibitte)童裝品牌實證進行分析，接著用詳實的數據和實例說明了研究的結果：適用的營銷傳播手段能夠實現營銷信息傳播的有效性並產生巨大的銷售影響。還在研究結果的基礎上推出了研究的結論：適用的營銷傳播手段，是實現營銷信息傳播的有效性並產生巨大的銷售影響的重要前提、條件、手段和保證。最後根據研究結論提出了研究的建議：從研究的問題展開到一開始就涉及的消費者心理學學科領域作更深入的研究。
第一章 緒論
1.1.問題的背景
現代新利体育取现 的實踐表明：一個企業開發出好的產品，並不能代表該企業在市場上的成功。如果企業不能和顧客進行有效溝通，把商品的有關信息傳遞給顧客，激起顧客的購買欲望，企業同樣會麵臨失敗的命運。中國服飾業服裝品牌經曆了從市場需求品牌到品牌尋找市場的成長過程；國際知名服飾業服裝品牌營銷傳播理論也在中國大陸發展起來。服裝商品的內涵日益豐富，所包含的服務不斷增加，那麼，與顧客進行深層次、全方位的溝通，自然就成為營銷傳播的根本手段；加之中國服飾業服裝品牌的營銷傳播研究也更多地借鑒國際知名服飾業服裝品牌先進的營銷傳播理論。在學習這些理論研究成果的基礎上，結合從事的實際工作，在導師的指導下，選定該課題作為本人碩士（MBA）學位論文題目。
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