某香煙西安市場推廣策劃方案(doc 8頁)

某香煙西安市場推廣策劃方案內容簡介：
　煙草在線摘自中國營銷傳播網背景：近百人的調研團隊；1000多名的消費者；500多家商務酒店聚餐場合的強力滲透；中大國際、世紀金花、開元商城等五大購物中心的消費者接觸；近千份有效問卷；長達兩天、四場爆滿的深度訪談會議、近百名消費意見領袖的慷慨陳詞……時至今日，好貓香煙10周年品牌重塑計劃的第一步——市場調研，已算是初戰告捷。　
通過與目標受眾的深度溝通，諸多品牌問題顯露頭角、下一步的市場任務也浮現水麵。
好貓的品牌郊縣化、銷量的下滑、口感的變遷、外敵的搶灘、好貓品牌傳播的斷檔，等等等等。
那麼，如何利用10周年的契機緩解矛盾、化解市場危機呢？
　好貓品牌10周年，狹隘的看是好貓香煙自己的10周年紀念日。而更重要的是，品牌是從屬於消費者的，除卻好貓香煙之外，還有好貓品牌旗下龐大的消費群，好貓品牌10周年，更應該是“好貓家族”共同的節日。
　本次推廣將以此為基調，引爆“好貓一族”心智感動點，引發他們對十年間自己奮鬥曆程的回顧。在這一過程中，好貓品牌成了一個媒介，將十年曆程記錄下來，同時好貓品牌又是一個平台，聯結著諸多本土商界豪傑。總之，通過呼籲，引發關注、引發感慨、促進歸屬、彰顯榮耀。隻要溝通到位、煽情得法，必將從精神層麵拉近彼此距離，接著“好貓10周年紀念版”的順勢推出也顯得師出有因，值得一嚐。
產品層，進行了品質更新，口感更醇和；煙嘴特殊設計，盡現時尚品位；
包裝上，一枚好貓10周年的標識，讓目標受眾的心情也隨之舞動；
煙盒內，一張好貓10周年的紀念卡，十年風雨十年情，讓人感懷；
十年主題的戶外風行、影視廣告的適時熱播、終端新秀（10周年紀念版）的亮相、首屆好貓商務聚友會的舉行……
總之，更好的品質、更佳的時機、更為優秀的實施團隊，我們對此充滿信心。
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