我國連鎖超市行業的SCP模式分析(doc 11頁)

我國連鎖超市行業的SCP模式分析內容簡介：
本文運用SCP模式對我國連鎖超市行業的現狀進行分析，並與國外超市行業進行比較，結果表明：我國連鎖超市行業的市場集中度很低，市場競爭激烈，企業擴張行為加劇，市場績效有待改善。文章進一步運用多元統計分析方法對2002年我國連鎖超市企業的店鋪擴張行為對績效的實現程度進行實證分析。最後在此基礎上，從企業角度和政府角度對發展我國連鎖超市行業提出對策建議。
　　SCP模式，即市場結構（Structure）——市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）相結合的研究模式，它是二十世紀六、七十年代美國哈佛大學產業經濟學權威BNZX（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的三段論式的產業分析範式。後來，美國許多具體行業的實證研究和政府、國會的產業組織政策製訂，都毫不例外地受到這一範式及其衍生模型的直接影響。國內用SCP模式分析零售行業的實例尚不多見，本文嚐試用這一模式的基本框架對我國連鎖超市行業進行分析。文中的超級市場包括大型綜合超市、標準超市、倉儲式會員店、便利店等業態。
一、市場結構分析
　　市場結構，是指對產業內企業間的競爭程度及價格形成等產生重要影響的市場組織特征。衡量市場結構狀況的指標有市場集中度、產品差異度、進入壁壘、退出壁壘等。
　　（一）行業的市場集中度
　　近幾年，我國超市企業擴張步伐很大，但是規模依然很小（見表1）。2002年中國社會消費品零售總額為40911億元，前四位超市企業的市場集中度CR4為0.0128，前八位超市企業的市場集中度CR8為0.0192。按照BNZX的分類方法，如果行業的集中度CR4<30%或者CR8<40%，即屬於競爭性行業，因此連鎖超市行業在中國是一個完全競爭的行業。
　　對比零售業發達的美國，2000年度商品銷售額近30000億美元，前四位超市企業的市場集中度CR4為0.1054，前七位超市企業的市場集中度CR7為0.1389，遠遠高於中國超市行業的市場集中度。可見美國連鎖超市行業是一個壟斷性較強的競爭性行業（見表2）。
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