現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案(ppt 40頁)

現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案目錄：
一、市場背景分析
二、依蘭特品牌暨產品定位
三、依蘭特傳播策略
四、依蘭特傳播思路
五、依蘭特傳播執行草案
六、服務模式及收費標準

現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案內容簡介：
北京及廣州地區媒體對汽車報道列居首位
《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進行報道
建議： 依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區域選擇部分重點媒體重點傳播，同時要關注重點《汽車駕駛與維修》等專業媒體
標受眾簡析：
出生於70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代
文化：具備傳統的忠孝和現代自由自主個性雙重特點
事業：要成未成、有待發展的過渡（不穩定）狀態；現在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）
生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合
經濟收入：經濟收入處於中間狀態
對汽車的需求：體現和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂
內部挑戰：
品牌層麵，韓國車係品質性能值得懷疑
索納塔定位中高檔，但在消費者心目中隻是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進入壁壘
韓係汽車的服務是個大問題

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