金眠酒策劃方案(doc 15頁)

金眠酒策劃方案內容簡介：
第一部分：基本概念創意與分析
　　一、產品名稱：(金眠酒)
　　品名基本含義：金，在中國民俗文化裏，一般是指最好的東西，金色的，金子般的，在應用方麵如金品、金報。《辭海》裏說：金…….其寓意泛指上等品質。眠，顧名思義，實指睡覺，是中國對睡覺最傳統的稱呼，古文上常說“眠床”就是指睡覺的意思。金眠，隱指金色的睡眠。而睡眠成為金子一般，就意味著睡眠的質量很高。讓消費者從品名上就能發生出一種聯想；
　　二、 使用商標：(金眠牌)
　　實現產品名稱於使用商標得統一。在應用上，不再出現特別的標誌。隻是“金眠酒”三個字（名稱），在“金眠”兩字得後邊打上“R”。在以後的聯合應用上，就是“金眠酒”，落款為“勁牌有限公司榮譽產品”。（在“金眠”商標尚未注冊前，仍然使用“勁”商標，全稱“勁牌金眠酒”。“金眠”一旦注冊成功即去掉“勁”牌。）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　三、市場分析：
　　1、從公司進行的多次市場調研中發現，在消費者希望保健酒具有的保健功能的調查中，補腎壯陽是居於第一位的，改善睡眠處於第二或第三位（普遍的感覺是喝酒後好睡覺。另外一個提及率較高的需求就是祛除風濕和關節痛）。在目前中國的保健酒市場中，由於中國勁酒的品牌影響力，許多消費者在選擇保健酒的功能上基本以中國勁酒為參照標準。由於中國勁酒的功效在消費者的認知觀念上是補腎壯陽，而缺乏明顯的專一的改善睡眠功效，所以市場上的專業改善睡眠的以酒的形式出現的產品目前看是空白的；
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