您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 行業分類>> 飲食酒類>> 酒類資料>> 資料信息

龍駒奶酒廣告策劃文案(doc 9頁)

所屬分類:
酒類資料
文件大小:
41 KB
下載地址:
相關資料:
廣告策劃文案
龍駒奶酒廣告策劃文案(doc 9頁)內容簡介
龍駒奶酒廣告策劃文案內容簡介:
此次策劃本著“誠信鑄就品牌”“有效溝通創造價值”營銷理念設計製作而成。策劃期限從2004年到2005年。本著事事營銷,事事樹品牌的觀念,在一年時間打開山東市場。讓山東人喝酒當選奶酒,喝奶酒當選龍駒
一 市場分析
1傳統酒類市場分析
(1)傳統白酒/啤酒,無論檔次/價格影響,其覆蓋範圍廣/產品銷量大。這與山東人飲食習慣“把事放在酒桌上來談”有很大關聯度。
(2)地區性消費模式相對固定,品牌忠誠度相對穩定。
(3)消費觀念:首先是重感情,次重口味,不重身體,不重健康。
(4)傳統白酒/啤酒飲用後上頭/傷胃/有異味,喝多了會神智不清/頭疼腦熱,胃出血/胃穿孔等現象和病症。
2傳統非酒類飲品市場發展
從喝碳酸性飲品到喝礦泉水/純淨水飲品,再到果汁類/茶類飲品,現在開始喝功能性飲品,強調健康/營養/綠色。
4龍駒奶酒市場分析
國際上在宣傳這樣一句話:“21世紀是營養酒的世紀”,而奶酒是最佳營養酒
龍駒奶酒是中國奶酒領航品牌,奶酒中當數龍駒為龍頭老大,有相當廣闊的海外銷售市場和正待開發的廣大國內市場。
在國內,除北京/上海等地,許多地區沒有形成喝營養酒的意識。但是這種消費觀念已是一觸即發:(1)傳統酒類市場出現的許多問題已困擾了該行業的發展。(2)非酒類
市場已形成了喝功能型/健康型/營養型飲品的趨勢。
龍駒奶酒介於兩者之間,即口感好,又有營養/不傷身體。它的發展將引發中國飲品市場的大地震,它將是傳統糧食酒最健康的替代品。將改變人們和酒的傳統思想:即要注
重喝酒過程中的情感交流,又要注重健康和營養。
..............................

Baidu
map