某年白酒市場走勢總結及來年白酒格局預測(doc 17頁)

某年白酒市場走勢總結及來年白酒格局預測內容提要：
　　首先是非典的出現，非典的影響幾乎波及所有的行業，對白酒的影響無疑是負麵的而且深刻的。各零售終端，包括飯店和商超客流量減少，銷售量急劇下降，許多白酒商的出行受到了影響，各類促銷活動和商業談判都無限期地延遲。雖然大家都認為非典遲早會過去，但對將來的茫然時刻籠罩在大家的心頭，誰都不知道未來是什麼樣子，許多酒商當時都深刻體驗到了雪上加霜的味道。白酒，因非典的出現而蒙上了一層陰影。
　　其次是非典之後，隨著非典逐漸得到控製，許多酒商開始抓緊時間搞促銷，以彌補非典造成的損失。也就是在這個時候，本來就已經受到關注的高端市場又吸引了眾人的目光。許多高檔品牌紛紛露麵，成吉思汗、金士力、諸葛亮以及五糧神等品牌都在中高檔市場展開宣傳攻勢，高檔酒市場因為大量品牌的出現而成為酒商關注的熱點，盡管大部分品牌並沒有形成真正的消費和購買。
　　時間接近沈陽糖酒會，高檔酒市場的大規模競爭狀況開始出現了一些有趣的變化。在9月19號，五糧液下發了漲價通知。控量提價本來是五糧液的拿手好戲，但今年的提價卻與往年明顯不同，帶有了更多的火藥味。隨著漲價通知的下發，五糧液在短時間內出人意料地進行了兩次漲價，其價格直接逼近水井坊等超高價白酒品牌。麵對市場上出現的大量競爭對手，五糧液作為高檔白酒的老大終於開始了反擊。也許五糧液漲價是出於競爭考慮的很單純的市場行為，但五糧液漲價的影響迅速擴大，茅台、汾酒、全興等大量知名品牌迅速跟進，加上糧食漲價的推波助瀾，中低檔白酒也開始或明或暗地提高價格，白酒市場的漲價風潮就象多米諾骨牌一樣迅速波及到整個白酒行業。旺季來了，麵對不斷上漲的價格，中間商開始沉不住氣地壓貨，某年的白酒市場就這樣一波三折，從低穀神奇地走向了顛峰。
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