東芝筆記本電腦廣告運作規劃(ppt 49頁)

東芝筆記本電腦廣告運作規劃內容提要：
專業媒體上，采取它強我弱的方式，避開其它競爭對手部分地區強勢傳播，從競爭市場中區隔出來，
行業媒體上采取打壓的方式重點投放，其它競爭對手投量弱的區域，加強我們的投放量，樹立東芝技術領先的概念，強調技術差異化優勢。
渠道、大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣告相結合采用跟進式傳播，強調我們的高技術與多元化服務。
通過傳播戰略的應用，在上半年市場導向規劃與品牌推廣策略中，運用專業、行業媒體強調技術優勢，大眾媒體強調應用及服務優勢；下半年高潮銷售期，除了加強公關、廣告、促銷之外，運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質量的服務品質。
傳訊形式配合：
在市場導向階段，利用AD與PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進深刻了解產品的促銷手段，樹立東芝技術與應用結合的產品形象，在銷售促進階段利用AD與PR的互動，樹立東芝應用與服務相結合的售後形象。
從而豐滿TOSHIBA整體品牌形象。
..............................