溫哥華森林包裝推廣策劃案(ppt 34頁)

溫哥華森林包裝推廣策劃案目錄：
第一章、問題在哪裏？
第二章、尋求解決之道
第三章、別墅生活的茂盛時代
第四章、設計表現

溫哥華森林包裝推廣策劃案內容提要：
前期的推廣抓住了最具有唯一性的核心賣點——原生森林裏的別墅，強調了產品的獨特性。因而吸引了關注及購買行為。
　　但在對核心賣點的表現流於表麵、過於單一，僅僅是陳述事實，以數據及理論依據體現原生森林為居住者帶來健康的生態居住環境，未能將森林這一賣點轉化升華為給居住者帶來的最終利益，實現與消費者內心的溝通。因而沒有形成項目鮮明的個性與形象，造成檔次感欠缺的問題，無法吸引更廣範圍的對位人群購買。
　　我們賣的不是產品，而是產品所帶來的生活形態。
　　那麼，我們該如何從更深層次提煉項目核心賣點，並將它轉換升華，從而達到提升項目形象的目的呢？
我們擁有什麼
茂密的原生森林。擁有上萬棵樹齡在30年左右的原生高大樹木，獨一無二的生態景觀；
　人性的設計規劃。除將居住與自然完美融合之外，規劃中還關注了鄰裏親情的融合，如設立會所、中央公園等，營造其樂融融的公共交流空間；
　多樣的建築風格。喬治亞風格、都鐸風格、草原風格、工匠風格等4種異域風情的經典建築風格，19種不同的戶型，豐富的建築與森林融合，生機勃勃；
　豐富的商業配套。主要入口處的商業街，包括：會所、商場、郵局、診所、銀行、特色餐廳、幼兒園等，充分滿足了居住者的各種生活需要，形成成熟的生活氛圍。

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