在中國建立一個全新的汽車品牌(ppt 58頁)

在中國建立一個全新的汽車品牌內容提要：
今天的中國消費者：
中國消費者的想法：向前看而不是向後看
對未來充滿信心
相信未來中國會更好
理解學習和引進外國先進技術的必要性
對空口承諾很反感
喜歡看到實實在在的成就
成就激發起中國人內心深處的自豪感
當代的中國人堅信他們能夠使中國變得更好
上海通用汽車要成就的目標：
上海通用汽車要成為第一個能填補中國轎車市場現存空缺的企業，為中國消費者帶來世界級的轎車與體驗。
“別克”是一個世界級的、了解並關心顧客利益和需求、可接近的品牌
它通過在同級別中最優質的產品和創立一個全新的擁有體驗，立誌於領導中國轎車市場
如何實現“別克”的品牌目標?
重點在於提供貫徹而持續的優質產品及擁有經驗 --- 為消費者帶來完整的品牌體驗

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