保暖內衣泡沫、看上去很美(doc 8頁)

保暖內衣泡沫、看上去很美內容提要：
　　今年的保暖內衣市場爭奪戰的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內衣生產廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢預熱市場。截至7月份統計，俞兆林、南極人、北極絨、泰達、帕蘭多等品牌在廣告上的投入均為數千萬元人民幣之多。今年國內這幾家保暖內衣的主力品牌今年在廣告上的預算總和已達到數億元，眾多廣告製作商和傳播媒體笑逐顏開，再一次賺得盆滿缽滿。作為保暖內衣這樣一個產品，他的利潤能有多高？值得下這麼大的血本去投入廣告嗎？這個事兒可能要讓製造商自己才能給你說的清楚。
　　的確，製造商有他自己的理由，我這保暖內衣屬於季節性產品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間，而且大家都在搶，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。
　　還有說法是，保暖內衣作為一種同質化程度較高的產品，廠商之間很難在產品本身分得出明顯的絕對的優劣來，即使你搞產品創新和改良，這些革新的技術縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風的速度也很快。在加之保暖內衣在當年度的旺季充其量也就是半年多一點時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰術也就是更是大勢所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴大傳播麵的廣度，下潛其深度的話，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂台”。
　　聽起來，還真是這麼個道理兒，可筆者還是要忠告廠商，該投入時是的舍得投，但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失。

..............................