服飾企業形象的係統化創建(doc 8頁)

服飾企業形象的係統化創建內容提要：
　　“酒香不怕巷子深”是以產品品質博取市場消費的傳統操作方法，當世界進入信息時代，顧客的消費選擇已從主動索取變換為被動填充。因此，企業向外界所展示的形象已不單一為產品的質量是否過關，而是將企業運營所關係到的各個環節進行係統化、集約化的組成，使產品的消費者與企業的合作者都能夠從企業那裏分享滿意的形象感受。
　　由於我國的紡織服裝行業起步較晚，在經營理念及企業形象塑造方麵還與國際品牌有所差距，主要體現在對於“形象”二字的理解與操作：
　　現象1：形象就是靠過硬的產品質量博出來的；
　　很多國內服裝加工型企業及紡織類企業多存在這種想法。認為隻要生產質量過關、不出次品，讓老客戶滿意、新客戶放心，那麼企業就不怕沒有市場。於是，大家匆匆上馬ISO係列質量認證，購買先進的技術設備。而結果卻是，生產成本越來越高，訂單利潤越來越薄，眾多廠商的“形象”也越來越相似，競爭水平趨於同化，也自然無法在商業談判中獲得更大的好處。　　
　　現象2：形象是廣告打出來的；
　　很多企業在進行企業及品牌形象創建之初，認為最佳手段就是在傳媒上大做廣告。無論是電視媒體還是報紙雜誌，乃至大街小巷的街頭路尾，利用反複的視覺轟炸效果，達成形象快速樹立的工作。如果這種方法用於10年前的中國市場做用確實不可估量，但對於現今的消費者來講，平均每日所能夠接受到的廣告訊息已超過5千條，千變萬化的廣告過往而來，可以被消費者記牢的品牌又有幾何？　　
　　現象3：形象是用花巧的噱頭造出來的；
　　在新利体育取现 過程中，有些品牌深黯消費者的求新、求奇心理。你展出一件全寶石串連的天價“羊毛衫”，我就可以用上千件各色衣服鋪滿山坡；你來我往，都在製造著一個個花巧的噱頭，免費填充在社會花邊新聞之中；即免費做了廣告，又引起了轟動效應。“隻要出名了，形象也就有了”――這也是他們的對形象樹立的一種認識。
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