某藥品吉林省市場整體運作廣告策劃案(doc 78頁)

某藥品吉林省市場整體運作廣告策劃案目錄：
一、前言
二、市場調研及競爭狀況
三、產品問題點/機會點
四、市場建議
五、創意方向與廣告策略
六、總體方案推廣
七、總體預算分配
八、廣告表現 (附CF腳本、NP樣稿)
九、 廣告測定及效果評估

某藥品吉林省市場整體運作廣告策劃案內容提要：
根據市場調研的結果顯示，患泌尿係統疾病的高發群體為中老年人，而近700萬人口的長春市已步入中老齡城市的行列當中。患泌尿係統疾病者的概率為千分之五十。在治療因大腸杆菌、金企業管理葡萄球菌、乙型鏈球菌等引起的尿路感染所引起的泌尿係統疾病藥物市場競爭激烈的情況下，市場品牌雜，療效欠佳，缺少優特產品。唯一療效較好的一個品牌“桂林三金片”，又存在緩解釋放藥效慢、治療周期長等因素。因此類病是常見病、多發病、高發病。所以，我們抓住大多數患者的“求新、求快、求實、求質”的特點，強調本產品以無毒副作用純中成藥30分鍾起效，調節免疫係統功能，清熱解毒，涼血通淋，中成藥等特征。充分利用此藥品相對成熟的市場構架。在全省推出天津隆順榮製藥廠生產的治療尿路感染的全國中醫院急診必備中成藥-----癃清片。
為了使該產品能在市場上更好地推廣、運行下去，體現出其特有的療效特點。讓廣大患者真正地了解本產品是由十多味純中草藥配製而成，提高免疫機能，預防為主，治療為本的本質特征，突出其特有的服藥後30分鍾即可明顯緩解病症，有效增強機體吞噬細胞能力，增加T淋巴細胞的功能，從而達到提高機體免疫係統功能的特有作用及屬性。強調達到見效快、療程短，而且價格適中的市場推廣點。使該產品真正成為消費者心中熱點，我們製定了相應的策劃方案，讓產品更進一步地走入患者當中，讓他們重新獲得自我，用今天健康的身軀步入明天更美好的生活當中去。

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