鱷魚恤商務休閑男裝市場調研報告(ppt 195頁)

鱷魚恤商務休閑男裝市場調研報告目錄：
第一部分、競爭品牌確定
第二部分、品牌審計
第三部分、消費者審計與品牌定位
第四部分、產品審計
第五部分、消費行為分析
第六部分、換標及代言
第七部分、傳播渠道
第八部分、主要結論與建議

鱷魚恤商務休閑男裝市場調研報告內容提要：
競爭品牌的確定是本次研究的一個基本內容。
本次研究在定性座談會以及委托方建議的基礎上，以鱷魚恤忠誠用戶品牌替代度的方式來確定本次研究的主要競爭品牌。
鱷魚恤用戶指“過去兩年中最常購買的中高檔服裝品牌為鱷魚恤”的用戶。
在定量調查的隨機階段，本次調查各地經過大麵積過濾，一共過濾到141位過去兩年中最常購買的男裝品牌為鱷魚恤的用戶。針對這一群體‘如果鱷魚恤的某種產品買不到了，最有可能購買什麼品牌”，計算鱷魚恤的競爭品牌的替換度。
結果顯示，首先是金利來、其次有七匹狼、花花公子、皮爾卡丹和聖大保羅,從消費者角度而言，對鱷魚恤有更大替代度。其替代的是鱷魚恤的忠誠消費者。但是華倫天奴由於全國各地有為數眾多的以華倫天奴為前綴的所謂華倫天努品牌，因此不作為競爭品牌進行分析。其他競爭品牌替代度均小於5％，從統計學角度而言屬於小概率事件，不作為主要競爭品牌進行分析。

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