聯通公司CDMA綜合業務發展策略與宣傳推廣(ppt 67頁)

聯通公司CDMA綜合業務發展策略與宣傳推廣目錄：
第一部分：CDMA品牌規劃
第二部分：CDMA品牌傳播
第三部分：CDMA品牌傳播分階段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件營銷與公關活動
第六部分：聯通綜合業務發展策略與推廣建議

聯通公司CDMA綜合業務發展策略與宣傳推廣內容提要：
聯通CDMA品牌推廣背景：
現象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價,促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創意平庸,湮沒產品魅力;
4.放棄熱點,忽視事件營銷.
小結
我們需要通過全新品牌規劃,提升品牌形象,挽留現有用戶,發展中高端用戶。
成功人士/政府官員/商務人士/社會各界名流：
信任品牌，推崇高品質的產品，追求有品位的生活，在超越中實現自我
時尚青年/都市白領：
渴望成功，尚未完全達到自己的理想或夢想，積極進取，渴望在超越中引領潮流，熱愛挑戰,喜歡豐富有企業管理的生活
廣告主題的方向緊扣中國聯通“技術業務雙超越”的競爭策略，展現聯通從價格等同質化競爭過渡到以技術業務雙超越進行差異化競爭。
強調的是CDMA本身的超越品質,關注的是更時尚的通信感受。

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