衡水老白幹酒業項目建議書(ppt 51頁)

衡水老白幹酒業項目建議書目錄:
一、項目背景
二、智達天下關於高端白酒市場與項目的認識
三、衡水老白幹1915項目的需求界定與項目核心目標
四、衡水老白幹1915的項目範圍、方法與預期成果
五、衡水老白幹1915項目的谘詢時間與服務收費
六、衡水老白幹1915項目運作模式與過程管理
七、衡水老白幹1915谘詢項目組成員簡介

衡水老白幹酒業項目建議書內容簡介:
根據白酒市場的發展變化趨勢、高端白酒市場的迅速崛起，以及區域市場高端消費者對於區域強勢品牌高端產品的需求，為了把握先機，搶占區域高端白酒市場，進一步提升衡水老白幹的品牌形象，衡水老白幹集團計劃推出全新產品品係——衡水老白幹1915，作為高端旗艦型產品,先期在省內投放市場。但是，放眼國內高端白酒市場，目前像茅台、五糧液、水井坊、國窖1573、劍南春等全國名優酒擁有穩定的市場根基、強大的市場份額與品牌資源。地方強勢品牌近年來雖然意圖在高端市場有所作為，但受到自身資源與能力等諸多因素的限製，所以亮點不多。
從高端白酒的渠道環境看，渠道競爭對比中高檔白酒要緩和和有序一些。渠道布局具有特殊性，隻能在有限渠道實施營銷。以品牌攻略為基礎，重點市場核心渠道的精耕細作是重心。

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