喜力啤酒廣告推廣策略(ppt 89頁)

喜力啤酒廣告推廣策略目錄:
1、前言
2、市場競爭情況分析及其對策建議
3、消費者狀況
4、產品分析
5、廣告策略
6、廣告表現
7、喜力推廣活動的實施設想
8、廣告媒介計劃
9、廣告效果評估

喜力啤酒廣告推廣策略內容簡介:
喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關的廣告策劃活動隻有每年在主要省市舉辦的喜力節拍夏季音樂節，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區的廣告推廣活動精心策劃。
喜力啤酒在中國啤酒屬於中高檔產品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優質的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區的廣告投放量非常之少，又由於價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產啤酒所占領，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。
作為中國中高檔啤酒的代表品牌，在中國啤酒市場上具有強大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識高檔的超級市場中（這也是喜力啤酒銷售的主要場所）出現青島啤酒的豪華包裝，其價格上是絕對可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對可以說的上是精品啤酒的。

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