中國飲料行業分析報告(pdf 29頁)
Ⅰ XXXX年1季度飲料行業整體發展概況....... 1
一、飲料行業整體運行情況.......1
（一）企業數目變化..1
（二）產銷情況......1
二、飲料行業內部各子行業對比........2
三、碳酸飲料製造業發展情況..........3
（一）產銷情況......3
（二）盈虧情況......3
四、瓶（罐）裝飲用水製造業發展情況.......4
（一）產銷情況......4
（二）盈虧情況......5
五、果菜汁及果菜汁飲料製造業發展情況.....5
（一）產銷情況......5
六、茶飲料及其他軟飲料製造業發展情況.....7
（一）產銷情況......7
（二）盈虧情況......7
Ⅱ 功能飲料的發展概況..... 8
一、定義和分類.......8
二、世界功能飲料市場......8
三、功能飲料在中國的發展情況........9
（一）紅牛開國內功能飲料之先河.....9
（二）XXXX 年功能飲料發展加速.......9
（三）功能飲料的發展預測..........10
Ⅲ 功能飲料市場的競爭分析.......... 10
一、脈動......11
（一）成分和功能...11
（二）市場定位.....11
（三）包裝...11
（四）目標消費群...12
（五）促銷...12
二、健力寶A8..12
（一）成分和功能...13
（二）市場定位.....13
（三）目標消費群...13
（四）包裝...13
（五）促銷...13
三、體飲......13
（一）成分和功能...14
（二）定位...14
（三）目標消費群...14
（四）攻關策略.....14
（五）渠道策略.....14
（六）廣告策略.....16
四、激活......16
（一）成分和功能...16
（二）市場定位.....16
（三）目標消費群...16
（四）促銷...17
五、“他＋她－”....18
（一）成分和功能...18
（二）市場定位.....18
（三）包裝...18
（四）目標消費群...19
（五）促銷方式.....19
六、尖叫......20
（一）成分和功能...20
（二）市場定位.....20
（三）目標消費群...20
（四）促銷...20
七、各種功能飲料市場策略比較.......21
（一）產品成分和功能....21
（二）市場定位.....21
（三）目標市場.....21
（四）促銷策略.....22
Ⅳ 功能飲料的市場影響因素及發展對策..... 22
一、決定功能飲料發展的因素.........22
（一）大企業界入...22
（二）消費習慣.....22
（三）市場細分程度......22
二、阻礙功能飲料市場發展的因素.....23
（一）價格過高.....23
（二）質量參差不齊......23
三、發展功能飲料的對策建議.........23
（一）推出低端產品，實現價格多元化.....23
（二）渠道的創新以及優化，加強渠道投入及終端推廣力度.......24
（三）通過持續的策劃活動，提升品牌形象，鎖定消費人群，拓展市場....24
（四）塑造鮮明品牌個性，找到與消費者溝通點..24
圖表目錄
圖表 1 XXXX年1季度飲料行業產銷情況......1
圖表 2 XXXX年3月-XXXX年3月飲料行業主要盈虧指標.........2
圖表 3 XXXX年1季度飲料行業各子行業主要經濟指標比較.....3
圖表 4 XXXX年1季度碳酸飲料製造業產銷情況.....3
圖表 5 XXXX年3月-XXXX年3月碳酸飲料製造業主要盈虧指標..4
圖表 6 XXXX年1季度瓶（罐）裝飲用水製造業產銷情況....4
圖表 7 XXXX年3月-XXXX年3月瓶（罐）裝飲用水製造業主要盈虧指標......5
圖表 8 XXXX年1季度果菜汁及果菜汁飲料製造業產銷情況.....6
圖表8：XXXX年3月-XXXX年3月果菜汁及果菜汁飲料製造業主要盈虧指標.......6
圖表 9 XXXX年1季度茶飲料及其他軟飲料製造業產銷情況.....7
圖表 10 XXXX年3月-XXXX年3月茶飲料及其他軟飲料製造業主要盈虧指標....7
圖表 11 各種功能飲料的市場策略比較......21
Ⅰ XXXX 年1 季度飲料行業整體發展概況
一、飲料行業整體運行情況
（一）企業數目變化
XXXX 年以來，飲料行業企業單位數略有增長，從2003 年12 月的901 家增加
到XXXX 年3 月的918 家，增長1.89%。
（二）產銷情況
XXXX 年1 季度各月，飲料行業產成品均比去年上年同期有大幅度增長，2、3
月份增幅分別為30.06%和32.18%。飲料行業累計產品銷售收入亦比上年同期大幅
度增長，1－3 月累計產品銷售收入2241217.2 萬元，比上年同期增長22.14%。
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