零售業發展調查(ppt 28頁)

整體背景:
期望成功和自我成就
—麵對激烈的職業競爭
—急於表現自我（例如通過汽車、房子等財產證明自我）
快節奏的生活
—有限的休閑時間
—強烈渴望放鬆和娛樂
—越來越期望得到方便和解決需求，例如到大賣場購物
開始以家庭為中心
—很多的家庭計劃（例如買房子、汽車、家庭旅行計劃）
—孩子更是生活的圓心（孩子的教育是重中之重）
越來越重視生活質量（尤其在一類城市）
—希望看到更專門化的產品
—對產品和服務要求更高
—與上一代相比對價格不那麼敏感

花費最多的店鋪類型——按年齡年輕人更喜歡到現代銷售渠道購物，這與他們的生活方式和收入無關。未來年輕人會繼續選擇現代銷售渠道購物，這將進一步削弱傳統銷售渠道的重要性
花費——按消費金額
平均每月支出：食品（包括新鮮食品、雜貨、個人護膚用品）
平均每月新鮮食品的支出
小結——年輕一代更具影響力的購物者
隨著現代業態的發展，消費者比2001年更經常的到這些門店購物
年輕一代更傾向於在現代渠道購物
——更多是對生活方式和收入的反映
我們認為隨著他們的成熟，這群人將繼續在現代渠道消費
主要問題是他們在多大程度上使用不同類型門店和其使用的目的
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