AC某公司南伏電池調查報告及議程(ppt 91頁)

AC某公司南伏電池調查報告及議程內容提要：
一、 產品品類回顧
二、 全國和各地區堿性電池市場回顧
三、 南孚在南區的表現及其份額下降的原因
四、 4個核心城市電池市場分析- 廣州/上海/北京/成都
五、 南孚在核心城市的鋪貨率分析

總結與建議II
廣州市 - 總體堿性電池市場自2000年以來持續緩升。
渠道重要性轉變 - 食雜店/售貨亭成為主要銷售渠道：品類的市場滲透率（數值鋪貨率）逐漸在傳統商店類型（食雜店/售貨
亭）擴張，並帶動此類渠道的重要性不斷上升，同時現代商店類型（大賣場
/超市/百貨)的重要性呈長線下滑。
主要品牌表現：
- 作為領導品牌，555銷量份額繼續提高，帶動廣州市堿性電池市場上升
。555的渠道發生明顯轉型，消費者的購買從現代商店轉換到傳統商店。
- 金霸王份額在食雜店/售貨亭上升。繼續在該渠道擴張鋪貨且采取減價
策略。
- 南孚份額下降。在廣州（尤其在大賣場/超市/百貨）出現缺貨現象。
建議：鋪貨率方麵，南孚應首先改善其已進入的市場的缺貨現象；其次計
劃打進更多的傳統商店，爭奪市場。
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