藍帶啤酒傳播策略(ppt 25頁)

一、 藍帶品牌存在的核心問題(回顧)
二、 電揚的解決之道(回顧)
三、 藍帶品牌的傳播計劃

一、藍帶品牌存在的核心問題
藍帶的哪一部分銷量在下降……
藍帶銷量下降主要是現有用戶的流失
為什麼現有用戶會轉換品牌？
為什麼藍帶以前能成功，而現在不能呢？
核心問題：藍帶沒有明確的感性價值
品牌老化，失去品牌成長的推動力
品牌過去的形象難以繼續推動銷售
品牌已開始退出消費者的注意範圍，購買更多是出於價格，而非主觀意識上的品牌偏好
消費者不知道為什麼要買藍帶產品
不清楚藍帶產品有什麼獨特的感性價值
不知道藍帶品牌有什麼主張？提倡的什麼樣的生活方式？
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