葡萄酒行業分析報告(doc 27頁)

葡萄酒行業分析報告目錄：
第一章 葡萄酒市場特征的調查……4
1．1 我國葡萄酒文化的培育……4
1．2 關於葡萄酒市場特征的調查……4
1．2．1 消費目的……4
1．2．2 消費場所與購買場所……5
1．2．3 其它市場特征……5
1．3 本章小結……5
第二章 葡萄酒產銷現狀與未來預測……6
2．1 葡萄酒產銷現狀……6
2．1．1 我國葡萄酒的銷售量和人均消費量……6
2．1．2 我國葡萄酒產量……6
2．1．3 我國葡萄酒進出口量……7
2．1．4 我國酒類產品的消費結構……7
2．2 葡萄酒銷售趨勢預測……7
2．2．1 我國經濟持續高速增長，人們的消費能力增強……8
2．2．2 有利的政策環境……9
2．2．3 市場日趨成熟……10
2．2．4 葡萄酒生產成本降低，拉動消費者對葡萄酒的需求……10
2．3 葡萄酒幹酒產量呈現快速增長趨勢……10
2．3．1 原料供應基本有保障……10
2．3．2 葡萄酒進出口差額對國內葡萄酒產量的影響……10
2．3．3 葡萄酒生產的前瞻性……11
2．3．4 外部政策環境的改善對葡萄酒產量的影響……11
2．4 本章小結……12
第三章 葡萄種植基地的現狀與發展趨勢……13
3．1 我國釀酒葡萄基地的現狀……13
3．2 葡萄酒企業對葡萄基地的爭奪……15
3．2．1 建立葡萄基地有助於提高產品檔次、樹立企業品牌……15
3．2．2 國外企業將會在國內爭奪葡萄基地……16
3．2．3 政策導向……16
3．3 本章小結……16
第四章 葡萄酒行業的盈利水平……17
4．1 曆年我國葡萄酒行業的盈利水平……17
4．2 未來幾年盈利水平預測……17
4．3 本章小結……17
第五章 葡萄酒企業的並購……18
5．1 我國葡萄酒企業的分類……18
5．2 葡萄酒企業的並購……18
5．2．1 第一軍團的穩健策略與多元化跨國經營戰略……18
5．2．2 第二、三軍團將成為並購的主體……19
5．2．3 中小企業將成為被並購的主體……20
5．3 本章小結……20
第六章 營銷模式及創新……22
6.1 酒類產品的主要營銷方式……22
6．1．1 經銷製……22
6．1．2 代銷製……22
6．1．3 直銷……23
6.2 葡萄酒營銷模式創新……23
6．2．1 由經銷製轉向改進的代銷製……23
6．2．2 通路精耕……24
6．2．3 網絡營銷手段的應用……25
6．3 本章小結……26

第一章 葡萄酒市場特征的調查
了解我國酒文化的現狀與趨勢，了解我國葡萄酒市場的特征，有助於對我國葡萄酒行業進行更進一步的分析。
1．1 我國葡萄酒文化的培育
在酒文化上，我國過去是一個以白酒文化為傳統的國家，人們不僅通過白酒來抒發感情，如“酒逢知己千杯少”、“舉杯邀明月”等，而且白酒也被廣泛地用於朋友相聚、婚慶、各種開業典禮等喜慶場合。而西方國家大多是以葡萄酒文化為傳統的國家，葡萄酒在西方國家代表著一種悠閑、浪漫的文化氣息，而且在一定的生活圈中又是身份的象征。近年來隨著我國加入WTO和對外開放程度的進一步加深，西方文化對我國的滲透也進一步加強，葡萄酒在文化氣息和身份象征方麵的價值逐漸得到國人的認同，這非常有利於我國葡萄酒文化的培育。
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