哈爾濱液態奶調研報告正式版(doc 20頁)

第一部分
引 言
一、研究背景
隨著哈爾濱市民消費水平的提高，具有飲用方便、衛生、高營養價值的液態奶悄然成為哈爾濱市民的又一大消費亮點。同時，隨著人們健康意識的增強，在液態奶方麵的消費需求正在不斷的上升，購買和飲用液態奶的消費群體也相繼的開始膨脹，在市場經濟的今天，這一商機吸引了較多企業研製、生產出更多的優質產品，並擠入到這塊競爭本就相當激烈的乳品市場中。
新產品的進入，一方麵為消費者帶來了更多可供選購液態奶產品的機會；另一方麵加劇了液態奶市場中各企業間的品牌競爭。以致出現企業間打促銷戰、價格戰的現象。歸根到底這類現象是由以下原因造成的：
（1）產品同質化、銷售同質化、促銷同質化；
（2）無法合理利用自身優勢。企業不善於從消費群體的購買行為和飲用習慣上深入研究問題，銷售與媒介的溝通方式、營銷訴求點運用不到位；
（3）不能科學、客觀、合理的應用產品的定價策略、銷售策略、促銷策略、包裝策略等，從而影響到產品的市場占有率、市場銷售額，更有可能給企業造成嚴重的經濟損失；以致製約企業的發展戰略步伐。因為現代化的新利体育取现 注重的是調查、調查、再調查。從調查中發現自身優勢，合理、有效的依據目標消費群體的需求意願，集中核心優勢力量準確切入目標市場，達到企業經營戰略最終的發展目標。
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