黃金段位廣告招標競爭形勢分析(doc 11頁)

經濟形勢看好傳播價值提升招標競爭激烈
被譽為“中國經濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”的中央電視台黃金段位廣告招標已經曆了九個年頭。第十次招標開槌在即。從9月24日北京的第一個招標說明會到10月23日
南京的最後一個說明會的一個月時間裏，中央電視台廣告部在全國11個城市與企業和廣告公司溝通，10月28日，央視廣告部還在央視網站上舉行了“招標網上說明會”。現在，招標馬上就要開始，神秘的大幕即將開啟，究竟XXXX年央視招標會有哪些行業成為熱點？哪些行業會異軍突起？哪些企業將成為黑馬？央視招標額是否將再一次創造新高？這都是大家非常關心的問題。縱觀最近幾年，央視黃金時段廣告投放的情況與行業競爭和新興行業發展情況有著驚人的同步性，而且，當某個行業在央視黃金時段大量投廣告時，這個行業一般會發生三個變化：市場擴容、品牌集中度提高、本土品牌市場份額超過洋品牌市場份額，手機、乳品等行業皆是如此。事實上，行業的發展脈絡可以從央視每年的招標中發現端倪；企業的競爭始於央視每年的招標。央視招標時段已經成為企業經營中一個非常重要的戰略性資源。中央電視台在為招標作最後的調整，廣告公司忙於為客戶提供招標投放計劃，企業在反複盤算競爭形勢。分析彙總一下有關的跡象，有利於各方完善招標策略，準確把握商機。綜合央視各地推廣會的情況，分析經濟發展形勢和行業競爭情況，我們可以大致看出將於XXXX年11月18日舉行的央視廣告招標的脈絡。

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