廣告公司生態調查專項綜合報告(doc 22頁)

前言　研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
本次調查的被訪廣告公司所在地分布於26省（自治區/直轄市）、46市，總體來說可以根據中國三大經濟區域劃分為東、中、西三大地區。其中東部地區廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7%； 中部地區廣告公司占13.9%； 西部地區廣告公司占11.4%.具體而言，在本次調查的總體樣本中，以北京地區廣告公司居多，占總量的19.3%； 其次是廣東地區，調查媒體數量達17.5%； 第三是上海地區，其比例為14.5%.
二、被訪廣告公司業務類型
本次調查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1%； 其次為創意設計公司和媒體策劃購買/銷售公司，占總樣本量的13.3%、12.7%； 谘詢企劃公司和公關公司的比例分別為3.6%、1.8%.其它主要是節目製作公司。
三、被訪廣告公司屬性
1.國際性方麵
從國際屬性看，多數被訪廣告公司都是本土廣告公司，占到總樣本量的88%，跨國公司隻有12%.參見圖1-3-1.
2. 獨立性方麵
在公司獨立性方麵，除了85.4%的獨立公司，還有9.6%的企業下屬公司和5.1%的媒體下設公司。參見圖1-3-2.
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