飲料行業市場分析報告(2月)(doc 8頁)

第四部分：中國飲料行業市場分析月度報告（2月）
目錄：
1、 行業整體綜述
2、 區域市場分析
2.1區域熱賣品牌
2.2區域市場分析
2.3分類市場分析
3、 行業焦點事件
4、 龍頭企業動態
5、 新品動態回顧
6、 發展趨勢預測

1、 行業整體綜述
2月，飲料市場迎來春節旺季，在經曆了12月和1月的傳統淡季後，出現了強勁的觸底反彈趨勢。幾大飲料巨頭在本月增加了廣告投放量，並通過各種手段促進銷量。其中百事和可口兩樂基本上掌握了中國人在春節的消費心理，每到這個時候，除了加大廣告投放（尤其是為春節特別製作的廣告），還在各地推出節日包裝，迎合國人喜金、喜紅的節日色彩偏好，並且在商超等推出各種讓利促銷活動，極大地拉動了銷售。相比之下，果汁的銷售要遜色一些，廣告宣傳力度不是特別大，但由於過年期間人們對肉食品的食用量增多，維生素補充相對不足，因此許多注重營養搭配的現代家庭也將果汁作為過年選購飲料的首選，帶動果汁銷量比上月有明顯增長。茶飲方麵，在前兩個月銷售喜人的熱飲在春節過後，隨著天氣逐漸回暖，銷量略有下滑，後勁不足。
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