家用空調行業報告(doc 18頁)

新格局.
1、 需求增長較快,外銷比重持續上升, 近四年我國空調行業的銷量年均複合增長幅度高達25.00%以上(見表1),特別是XX冷年的增速高達40%以上,而且外銷的比重持續上升,目前已占到總銷量的48%,幾近半壁江山!這一方麵是因為環境汙染嚴重全球變暖、消費力隨經濟發展增長迅速,全球需求不斷增長,而中國是這種需求的主要提供者,由於歐美和日韓的空調廠商為利用我國低成本、勞動力成熟的優勢和龐大的消費市場,將空調和壓縮機生產線轉移到我國,而中國的生產配套體係日益完善,並形成低成本、低價格的強大優勢。
圖1:近四個冷年的空調銷售趨勢圖
2、品牌集中度提高，二、三線品牌競相退出，外資品牌的重新崛起值得關注
XXXX年中國空調品牌約400家,而03年下降到140家,到04年市場主要活躍品牌僅50家左右,淘汰率在60%左右,而市場前四名的集中度高達51.9%,比03年提高了6個百分點,大部分被淘汰的品牌都是二、三線品牌，一二線品牌占80％市場 。根據國務院發展研究中心中國家電市場研究課題組的數據,海爾、格力、科龍、美的、奧克斯的知名度最高,消費者的預期購買率海爾19.5%、格力12.1%、科龍8.1%、美的10.5%、奧克斯和LG4.01%，近兩年LG等外資品牌的重新崛起值得關注,由於國內企業不具備完整的產業鏈，核心部件壓縮機基本無力生產,無法有效降低成本,而外資企業紛紛利用國內低廉的生產成本和完善的零部件配套體係,以高性價比衝擊國產品牌。
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