飲料市場品牌管理概念(ppt 30頁)

飲料市場品牌管理概念目錄:
1、策劃案構成
2、正廣和品牌概念
3、全麵審視正廣和
4、國內飲料市場概況
5、正廣和優勢
6、消費者心理現狀
7、綜合分析..........

飲料市場品牌管理概念內容簡介:
正廣和，以優美的“仙女神水”的傳說有創意，以“正本清源，廣泛流通，和顏悅色”為 企業理念，跋涉及144年的風雨曆程，樹起了"飲品世界的一麵旗貼"。
　隨著時代的進步，近幾年來，消費者的口味在不斷更新，對飲料的衛生、“綠色”要求在不斷提高 ，碳酸類飲料市場占有率在逐漸下降，而以　自然、健康　為主打的飲料則在不斷提高市場占有率。由於正廣和飲料產品過多，應根據當代消費者心理篩選出３種飲料作為明星產品優先推出，力求做出品牌效應後再陸續推出其他產品。拋開“土氣低廉”形象，以年代感震撼消費者。 長鏡頭：夏天，茶館裏一群老頭在聊天喝茶，鏡頭慢慢到老頭手中的酸梅湯上。特寫：老頭的手慢慢把瓶蓋擰開，喝下去疊畫入：老頭小時候喝正廣和的情形 將144年曆史展現出來

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