汽車斯柯達晶銳上市傳播策略(ppt 105頁)

汽車斯柯達晶銳上市傳播策略目錄:
1、A0級市場傳播環境洞察
2、斯柯達晶銳競爭對手洞察
3、消費者及媒體洞察
4、斯柯達晶銳上市傳播策略
5、斯柯達晶銳上市傳播規劃

汽車斯柯達晶銳上市傳播策略內容簡介:
入市較早可以獲得先入為主的傳播優勢；但是，預熱時間過長也會給消費者帶來審美疲勞的感覺，所以Fabia預熱應控製在上市前2個月之內.競爭對手主動造勢，線上線下內容豐富；斯柯達晶銳須有效整合投入，在主動造勢之外，采用各類借勢傳播的手法，增加曝光率和口碑傳播的機會。現有A0級車型在傳播內容上或過於務虛，或走入個性極端，導致銷售疲軟；斯柯達晶銳須根據自身特點，根據消費人群定位，準確傳達產品賣點。競爭對手在WEB2.0領域耕耘已久，斯柯達品牌也應進行相關嚐試，並盡快利用相關平台為晶銳上市預熱。

..............................