零售行業宏觀形勢分析(doc 30頁)

零售行業宏觀形勢分析目錄:
1、行業趨勢
2、宏觀形勢
3、行業跟蹤
4、商業參考

零售行業宏觀形勢分析內容簡介:
據上海市商業信息中心對上海市100多家定點零售商業企業在家電、服飾、食品、保健品、化妝品、日用品等數十類、61子類商品，共4011個品牌的多年連續監測，上海快速消費品市場呈現品牌集中度逐年提高、暢銷品牌優勢逐步擴大的發展態勢，而這一趨勢卻在2008年發生了微妙變化。從市場集中度看，食品、飲料和日用品市場品牌集中度普遍下降，市場競爭加劇。數據顯示，與2007年相比，2008年日用品市場和食品飲料市場上，分別有七成和六成以上商品，其銷售排名前5位品牌的集中度（“Ｃ5集中度”）出現下降。其中，日用品市場中Ｃ5集中度高於70%的品類占44%，食品飲料市場中Ｃ5集中度高於70%的品類占46.5%，都低於2007年水平。從品牌變更率角度看，日趨激烈的品牌競爭也造成了市場格局變化。同2007年相比，日用品市場中，18%子類商品的暢銷品牌（銷售前10位品牌）更新率達五成，31%的更新率達四成，44%的更新率為一至兩成。食品飲料市場中，熟食品、肉製品和豆製品的更新率達五成以上，其餘30%的子類商品暢銷品牌更新率達三至四成，58%的商品達一至兩成。從品牌市場份額排序和變化看，品牌龍頭地位受到挑戰的子品類市場不在少數。61類商品中，首席品牌已變更或者即使未變更但其市場份額降幅較大的子品類達11個，包括保鮮盒、電動牙刷、肉製品、豆製品、白酒、乳酸菌飲料等。通過分析，可以發現，品牌之間在技術、產品、渠道、價格上的較量仍是推動2008年上海快速消費品品牌格局生變的內部動因，而年內的物價（成本）波動、經濟寒潮衝擊、安全事故突發等外部因素對市場造成的影響同樣不容忽略。產品技術普遍化加劇同類產品競爭。

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