家電品牌終端調查研究報告書(ppt 41頁)

家電品牌終端調查研究報告書目錄：
1、研究背景
2、研究目的
3、研究背景
4、樣本分布
5、詳細分析
6、洗衣機行業
7、冰箱行業
8、空調行業
9、電視機行業
10、總結

家電品牌終端調查研究報告書內容簡介：
　　目前，“決勝終端”成為家電業行業最流行的營銷語言，家電企業如何客觀評價其品牌在零售終端賣場的表現，在家電行業開盤二十多年以來沒有一個對全國範圍家電賣場客觀分析的調查報告麵世。中國家電協會信息部與最專業的中國家電賣場監測公司北京巨人傳播市場顧問有限公司本著將賣場終端營銷價值最大化的目的，推出了一套終端賣場監測競爭力的評估模型。同時建立了全國家電行業全國月度式終端賣場網絡體係和監測內容，以全麵反應全國家電行業零售終端賣場的月度競爭力現狀和變化規律
中國家電品牌零售終端調查研究報告就是把影響銷量的終端賣場建設若幹因素通過對家電零售終端的定期跟蹤調查監測，建立一係列有關賣場體係建設與策略實施效果的量化衡量指標體係來橫向、縱向比較，評估各個家電企業的零售終端賣場的競爭力。 此外，通過《家電行業零售終端賣場監測報告》可以很容易地實現區域內不同品牌的賣場建設若幹因素競爭力比較，也可以實現同品牌的不同區域的賣場建設若幹因素的比較。用數字量化的指標衡量各賣場終端的建設情況，使每個家電企業都會發現自己在賣場中的弱項，並大致定位自己該學習的標杆企業，以在賣場建設中發現自己存在那方麵問題，與同行還存在那些差距？從而得出自己的賣場銷量為什麼上不去？並在賣場建設中加以改進或相應配合，最終為提高產品的銷量提供合理化建議。
中國家電品牌零售終端競爭力測評的質量取決於數據的真實性，而數據的真實性在很大程度上取決於數據的取得方式。“中國家電零售終端競爭力研究課題組”創造性地把“神秘顧客”項目由一種先進的管理方法轉變為一種先進的市場調查監測體係，並率先應用於中國家電業零售終端賣場競爭力調查，從而用最真實、最直接的市調數據反映各個家電品牌零售終端賣場競爭力。

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