醫藥保健品市場突圍的七種武器(doc 14頁)

醫藥保健品市場突圍的七種武器目錄：
第一種武器：倚天劍——價格
第二種武器：屠龍刀——品牌
第三種武器：霸王槍——廣告
第四種武器：多情環——終端
第五種武器：離別鉤——招商
第六種武器：孔雀翎——政策
第七種武器：拳——人才

醫藥保健品市場突圍的七種武器內容簡介：
很多人都把進入保健品市場炒成跟去美國西部淘金一樣，都認為這個行業能在一夜之間產生百萬甚至千萬富翁，都想在這裏挖一桶甚至更多的金，所以這個行業也格外熱鬧——每天都有新的產品出來恐嚇我們已經很脆弱的心髒，每天都有讓你看不完又不得不看的廣告，每天都有超乎我們想象之外的噱頭。事實上美國西部淘金真正靠淘金發財的人很少，掙錢的都是那些賣工具服裝，撐船擺渡的，做保健品也一樣，大概隻有不到一成掙到了錢，兩成保本，七成在賠錢。但為什麼那麼多企業拚命削尖了腦袋往門縫裏鑽呢？這就好比圍城，個中滋味隻有親身體會了才知道。一個在工商部門工作的朋友告訴筆者，每天經過他的手申請進入保健品市場的不下二十家，然後他又補充一句每天倒閉關張的也絕對不少於這個數字。
　　現在有幾點是可以肯定的，一是保健品市場肯定存在巨大的市場空間和利潤空間，除非人類不生病不吃藥；二是很多企業因為做保健品而發展壯大，換而言之，是在保健品市場挖到了真金白銀；三是掙錢的企業中絕對不會全部都是像哈藥集團、華北製藥這樣的大企業。任何行業裏，擁有絕對的實力和能左右市場的能力的企業都隻是極少數，許多不成熟的市場像保健品市場還處於一種很混亂和需要重新洗牌的狀態，影響市場發展和動向的更多的是那些擁有獨特生存哲學的中小企業。這些企業能活著甚至很快樂地活著，要麼有一流的產品，要麼有一流的營銷，要麼有一流的18新利真人网 等等。不久前在一個關於如何做好保健品市場的論壇上，一個把保健品做得大家都再熟悉不過的老板說了這樣一段話：市場就是江湖，絕世高手也已經“絕市”，剩下的像少林武當昆侖峨眉這樣的泰山北鬥也就那麼幾個，更多的是像斧頭幫，金錢幫，唐門，鹽幫，漕幫等等這些小門小戶。大戶當然是有名望有勢力，名利兼收，可小戶也照樣活得不錯的，唐門靠暗器吃遍對手，鹽幫守著水路坐著吃不完，這就叫“一招鮮吃遍天”。筆者認為這話算打到“七寸”了，中小企業論規模論綜合實力自然是沒有辦法和那些大企業相比的，尺有所短，寸有所長，隻要擁有一兩種甚至更多的獨門武器招式也能活得很好。在這裏筆者總結了關於中小企業生存應該掌握的八種武器招式，以供拋磚引玉借鑒之用。

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