市場蒙牛酸酸乳路演提案(ppt 74頁)

市場蒙牛酸酸乳路演提案目錄：
一、蒙牛酸酸乳介紹
二、酸味奶市場分析
三、消費者分析
四、2007年蒙牛酸酸乳/伊利優酸乳傳播回顧
五、蒙牛酸酸乳的優劣勢分析
六、2008年蒙牛酸酸乳的傳播重點
七、20008年蒙牛酸酸乳第一階段傳播回顧及介紹
八、第二階段活動說明
九、提案要求

市場蒙牛酸酸乳路演提案內容提要：
益菌因子能夠有效促進體內有益菌增長20%，並能幫助鈣、鐵、鋅等營養元素的消化吸收，為健康添活力。益菌因子能夠促進腸道蠕動，抑製有害菌增長，同時可以促進B族維生素合成，給身體更多嗬護，今年伊利優酸乳在品牌特性上發生了巨大的變化，消費者選出的圖片不再是色彩單一的了，而增加了年輕、時尚、活力、動感、個性、音樂等特質，主要來源於潘瑋柏的代言使伊利優酸乳的品牌形象變得年輕化了。蒙牛酸酸乳選出的圖片與去年相差不大，色彩光豔亮麗、圖案內容豐富、粉色係的認知明確，品牌特性依然主要是活潑、可愛、青春，少了去年張揚、浮躁、商業味濃的負向評價；由於添加了益菌因子，今年還多了有營養、健康的屬性。
蒙牛酸酸乳07年由於增加了益菌因子,在強化了06年品牌時尚\活潑的同時,減少了06年張揚、浮躁、商業味濃的負向評價;伊利優酸乳由於使用了潘瑋柏的代言使伊利優酸乳的品牌形象變得年輕化了,越來越接近蒙牛酸酸乳的品牌形象,但仍有比較強的陳舊\落伍\過於簡單的品牌形象;

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