市場伊利奶粉CMMS調研研究報告(ppt 58頁)

市場伊利奶粉CMMS調研研究報告目錄：
一、品牌使用
二、消費者輪廓
三、生活態度
四、媒介行為
五、嬰幼兒奶粉市場分析
六、企業管理奶粉市場分析

市場伊利奶粉CMMS調研研究報告內容提要：
對於平均每月嬰幼兒奶粉消費量而言，天津、長春、南昌在罐裝和袋裝的平均月消費中都處於領先；對於月使用總量來說，北京、廣州、上海這些一線城市消費最多深圳在罐裝奶粉消費上排名靠前、但是袋裝奶粉的消費卻很少；長春則是袋裝消費遠多於罐裝消費在過去一年購買率方麵多美滋遙遙領先；而在經常購買率上惠氏則占據優勢。國產品牌在過去一年的購買率和經常購買率上被國際品牌完全壓製。
過去一年購買率方麵：2008年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長沙、武漢、青島等市場的滲透率較高；長沙、南寧、昆明、長春是較07年滲透率提高的市場；而合肥、濟南、廈門、福州則是較07年降幅明顯過去一年購買率方麵：2008年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長沙、武漢、青島等市場的滲透率較高；長沙、南寧、昆明、長春是較07年滲透率提高的市場；而合肥、濟南、廈門、福州則是較07年降幅明顯。
中央台和湖南衛視在滲透率方麵位居前列；而目標消費人群更喜好星空、鳳凰、華娛衛視、炫動卡通等頻道；值得一提的是央視少兒頻道在偏好度上十分搶眼，說明該人群對於少兒類頻道格外關注從每周閱讀期數的數據中，我們可以發現報紙每周閱讀5-9期的人占據了大多數；而對於每天閱讀時間，更多的人每天會花半個小時左右用在讀報上

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