產品集中管理對蒙牛廣告效益(ppt 71頁)

產品集中管理對蒙牛廣告效益內容提要：
根據以往投放經驗，承諾電視台蒙牛所有產品的投放量承諾電視台蒙牛所有產品的投放量可以拿到更多的贈播合理分配不同產品的投放量及 確定適合目標受眾的節目選擇長期承諾投放一些好的欄目及時段，可降低折扣及保證好位置根據以往投放經驗，承諾電視台蒙牛所有產品的投放量
承諾電視台蒙牛所有產品的投放量可以拿到更多的贈播合理分配不同產品的投放量及 確定適合目標受眾的節目選擇長期承諾投放一些好的欄目及時段，可降低折扣及保證好位置.
牛奶類和冰激淩類的投放高峰分別在冬季和夏季，可錯開投放。另外，根據目標受眾的不同，牛奶類的節目選擇趨於大眾化，而冰激淩類則更傾向於年輕化,周末新影院” 欄目，既符合冰激淩類的年輕受眾，又保持較高收視率和低收視成本。如蒙牛多個產品可承諾聯合長期購買，保證每期都有投放的話，可在本欄目享有更低折扣，及保證正一倒一位置。
實力媒體有完善的數據支持、係統的工作方式、對購買人員的專業培訓及先進的軟件工具，可以提供更科學的媒體排期黃金時間同節目避免衝突。盡量避免在同一廣告段中出現“蒙牛”同一品牌廣告，錯開投放，互相支持,其他時段根據不同消費者選擇不同節目，盡量針對各自目標受眾，並擴大總體到達率。
收集中央台全年節目信息，有何重大政治事件、節目安排、重點劇目等等,整合客戶全年資源：根據目標受眾選擇適當節目根據產品季節性及節目安排選擇適當時期投放綜觀收視率、收視成本、到達率做出最終排期組合基於常規購買的基礎上，與中央台再進一步談判靈活的合作方式。

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