金龍魚新產品上市及推廣(ppt 48頁)

金龍魚新產品上市及推廣內容提要：
全新產品是指應用新原理、新技術、新材料，具有新結構、新功能的產品。改進型新產品是指在原有老產品的基礎上進行改進，使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進後的新產品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。本企業新產品 是企業對國內外市場上已有的產品進行模仿生產，稱為本企業的新產品。
著名的台灣頂新集團如今的成功就是得益於十幾年前對中國大陸方便麵產業趨勢的研判。上世紀90年代初，頂新集團在大陸的投資還僅限於食用油，但在經過係統的產業研究後發現：在日本、台灣和韓國已經發展為龐大產業的方便麵製造業在大陸才剛剛起步，而且是以低價（一元以下）袋裝方便麵為絕對主體的市場。隨後，頂新集團便以相對高端的“康師傅紅燒牛肉麵”為核心產品迅速占領了大陸市場，並連續十年穩坐方便麵“第一品牌”地位。
初步確定新品領域後，要研究該領域內消費者使用和購買此類產品的習慣，消費者對目前已有產品的滿意程度和抱怨點，找到本企業新品的具體切入點，新品創意要學習市場上該品類領導品牌的優勢，針對競品的弱點，塑造自己的優勢，新品上市計劃要給銷售人員的上市給出指引和說明，主要作用是向銷售人員介紹了解這個新產品的誕生思路、它的優勢和利益點在那裏，具體的包裝口味、價格描述是怎樣的，使業務部對此新品的上市做到心中有數，增強信心。
新品上市進度：產品在各區域是同時上市嗎？如果不是，那麼各區域產品上市者時間安排是怎樣的，鋪貨進度計劃：產品在各區域的商超、批發、零售渠道進行鋪貨，要求各地在什麼時間達到多少鋪貨家數和鋪貨率。消 費 者促銷：各地銷售人員在商超、批發、零售、家屬區等各通路，針對店方和消費者做怎樣的促銷活動？具體的時間、地點、方式等細節的落實。 宣傳活 動：針對本次新品上市工作，企業投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。

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