中國高爾夫旅遊產業發展(doc 26頁)

中國高爾夫旅遊產業發展內容提要：
　　韓國《世界旅遊新聞》2002年9月9日關於韓國高爾夫海外旅遊的報道稱："今年暑假赴海外進行高爾夫消費的人數較去年同期增長一倍"。據韓國仁川國際機場海關統計，2002年7－8月間申請攜帶高爾夫球球具出境的海外旅遊的人數為 14562名，較上年同期（7662名）增長了97.8%。2001年，韓國高爾夫出境旅遊者人數為9萬人次左右，2002年預計將大幅增長。同時業內人士推測，出於對稅務部門進行稅務調查的擔心，不攜帶球具的高爾夫出境旅遊人數可能更多。這些報道和有關統計數據充分顯示了韓國海外高爾夫出境旅遊市場的巨大潛力，同時也為我國的高爾夫球業和相關旅行社提供了巨大的商機。
　　一、韓國高爾夫球市場存在嚴重的供需矛盾高爾夫最早興起於西方的高檔休閑運動項目，隨著居民收入提高和閑暇增多，應休閑和社交的需要在東方國家也逐漸普及開來。韓國高爾夫運動的發展，也是由最初僅限於上層人土的貴族運動而逐漸大眾化的。尤其自20世紀80年代中後期以來，韓國的人均國民收入達到1萬美金左右的時候，高爾夫球運動開始迅速普及，高爾夫球人口急劇增長。據韓國高爾夫球協會的調查顯示，目前韓國的高爾夫愛好者大約有300萬。為適應高爾夫運動的快速發展，韓國國內一度掀起了球場建設的熱潮。在不到10萬平方公裏的狹小國土上，目前有158個球場（會員製114個，大眾44個）投入運營，城市裏的高爾夫球練習場更是比比皆是。球場的建設雖然會帶來較好的經濟收益，但由於韓國國土麵積有限，而高爾夫球場占地麵積相對較大，球場的維護對環境有一定程度破壞等不利因素，早已引起了韓國民間和政府的強烈擔憂，並對球場建設用地進行了嚴格的限製，從而遏製了韓國高爾夫球愛好者數量的快速增長勢頭。數量有限的球場和逐年不斷成長的球迷隊伍之間形成了嚴重的供需矛盾。按2001年韓國共有1290萬人次到球場進行運動消費計算，平均每個球場接待81661人次，可謂人滿為患，達到了接待極限。
　　由韓國土地麵積狹小這一客觀現實所造成的"高爾夫運動大眾化，高爾夫球場貴族化"的現象，使得在韓國境內預訂高爾夫球相當困難。尤其是在春秋兩個旺季和周末，球場預訂更是難上加難，並造成了球場會員價格的高漲。2002年韓國的高爾夫球場會員卡平均價格突破了1億韓幣（約合8.5萬美金），其中最貴的10個球場的會員價格都超過了20萬美金。此外，球場消費價格不菲，一場球人均消費在150美金左右（按會員優惠價計算，不含餐費），若加上其他費用將超過200美金。在韓國球場自由消費又成為"貴族的特權"。
　　尖銳的供需矛盾和高昂的費用，迫使許多韓國高爾夫愛好者將目光投向了海外，尤其是球場費用比較低廉的東南亞、中國等地區。近來日本部分地區球場的客源嚴重不足，也吸引了一部分韓國高爾夫消費者。
　　二、潛力巨大的韓國高爾夫海外旅行市場於韓國國內球場嚴重不足和高昂的消費將大部分愛好者擋在門外，眾多的高爾夫愛好者自然成為海外高爾夫旅遊的潛在客源。據韓國高爾夫球協會統計， 2001年韓國在國內球場消費共計12.9萬人次，同時利用各種機會攜帶球杆到海外進行運動的人數為9萬人次左右。一般來講，高爾夫遊客的團費比普通遊客要高，除此之外，客人的購物及娛樂消費水平也相對較高。高爾夫球旅遊市場無疑是專項旅遊市場一枝豔麗的花朵。和韓國球場相對，中國和東南亞地區的大部分球場設施好，價格低廉，自然成為很多高球愛好者的首選。韓國人到這些地區打兩場高爾夫並加上往返飛機票，以及當地觀光娛樂的總費用，與在韓國國內打球的費用相當。
　　目前韓國高爾夫海外旅行主要集中在暑期休假和冬季（韓國球場需保養草地無法打球）。暑期是 7月20日－8月20日前後，韓國人普遍休假的季節；冬季時間比較長，大約從11月1日到來年的3月10日前後。
　　三、對招深韓國高爾夫球客人的幾點建議現在整個到海外進行高爾夫球消費的韓國人到泰國的最多。主要原因是泰國的高爾夫資源宣傳的比較早、航班多、價格低廉、冬季可以彌補韓國球場無法打球的缺陷。但一到了夏季，泰國由於天氣太熱就不具備優勢了。
　　而我國的高爾夫球運動方興未艾。加上我國地域遼闊，氣候眾多，一年四季都有適合大球的球場。然而受各地方經濟發展的客觀影響，除了北京、上海等幾個大城市周邊地區外，打球人數有限，球場的利用率偏低。若能吸引大量韓國客人可以在很大程度上彌補銷售上的空間。
目前在和韓國有直航地區中，已經開發了針對韓國人旅遊產品的有上海、大連、廣東、海南等有限幾個地區，雲南昆明最近一兩年韓國高爾夫客人也在穩步增長。還有相當一部分地區的韓國客人不多。

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