鎮江旅遊市場客源調查報告(doc 4頁)

鎮江旅遊市場客源調查報告內容提要：
一、旅遊者的結構
1．旅遊者空間分布
來鎮旅遊者以國內遊客占絕對優勢。國內遊客的地域分布較廣泛，涉及到全國大多數省區。受距離衰減規律的影響，到訪人數又有明顯差異（見表1）。遊客集中分布在本省和相鄰省區，占客源總數的89%。省內客源是鎮江旅遊的第一大客源市場，占客源比重的69%。相鄰的上海、浙江、山東、安徽、湖北，由於距離較近，成為第二大客源市場，占客源比重的20%。廣東省和北京市，雖然距離較遠，但由於經濟發達，遊客出遊率高，到訪率仍較高，是鎮江旅遊的第三大客源市場。其它省區距離較遠，到訪率較低性別結構客源市場男性比重較高，占56.7%，女性為43.3%，性別比（男：女）為1.31：1，說明性別對鎮江旅遊目的地選擇的影響不大，年齡結構調查結果顯示，鎮江旅遊者以19—50歲的中青年為主，共占86%，19歲以下青少年和50-60歲的中老年各占5.4%，60歲以上的老年人占3.2%。職業結構調查結果顯示，遊客職業構成中職業類型多樣，無任何職業占壓倒性優勢。企業管理人員、學生、服務銷售人員、工人、政府雇員文教科研人員相對比重較高，農民、軍人、離退休人員相對較少。（見表3）
來鎮遊客選擇個人出遊方式的比重最高，占調查遊客總數的37.7%；其它出遊方式比重依此為家庭或親友自組，占26.7%；旅行社組織，占22.1%；單位組織，占8．5%；其它方式占5%。可見，自助旅遊市場的潛力巨大．停留時間停留時間是影響旅遊消費的一個重要因素。從調查結果來看，遊客在鎮江停留時間較短。過境客多。其中，在鎮江停留1天（不過夜）的遊客占51.5%；1天（過夜）占12.8%；2天占17.1%，3—5天占12.5%；天或6天以上占6.1%。從遊客的旅遊目的來看，觀光旅遊、宗教文化旅遊的遊客停留時間短，基本上不在鎮江過夜。探親訪友、休閑度假、公務商務的遊客停留時間稍長旅遊花費來鎮遊客消費水平較低，遊客一次在鎮逗留時間的旅遊花費在200以下占27.6%，201—500元占總數34.6%。即500元以下的占62%。這些遊客每年的旅遊花費的比重最高在500—1000元範圍內，占27.6%，其次為500元以下，占22.4%。遊客平均每年出遊次數1次的占33%，2-5次的占49%。遊客單次旅遊花費水平不高交通方式的選擇來鎮江旅遊的遊客選擇的交通方式多樣。鎮江區際通達性良好，鐵、公、水、航空交通都非常便利，是鎮江旅遊發展的一大優勢條件。由於鎮江遊客構成中以近距離為主，遊客選擇的交通方式以汽車為主購物從調查中發現，遊客在鎮江選擇的旅遊紀念品以土特產品占主要優勢。遊客對鎮江旅遊紀念品的評價是產品種類不豐富，價格不規範，藝術性不高、紀念性不強等。

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