洽洽早餐派TVC Brief(ppt 20頁)

洽洽早餐派TVC Brief內容提要：
作為母親，較為重視早餐對孩子的學習以及身體健康發育的重要性。年輕母親因生活節奏、時間關係，雖較重視孩子早餐以及早餐營養，但往往疏於執行。母親比較擔心孩子在外用早餐的衛生質量。家庭中，大人的早餐習慣直接影響著孩子，或者說，互相影響。家庭早餐的挑戰：不吃－吃；溫飽－營養的轉變過程營養早餐的標準:60%的穀類、動物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果家庭早餐消費的決策程序:食用者是家庭成員,決策者是母親,購買者是母親,決策影響者排序:母親\孩子\爸爸；尤其是孩子的意見，對母親消費有非常重要的作用。
洽洽營養早餐派能提供早餐所需的營養（數據支持），並且即時方便，有多種選擇一杯果汁／牛奶／豆漿，兩枚洽洽早餐派,滿足早餐營養的全部所需，輕鬆簡單方便即時（理性的數據支持，轉化成易接受和理解的感性理由）早餐營養，隻是直接利益，而最終利益是：一天中，身心健康成長的重要開始或保障.
Strength/優勢洽洽知名品牌，易贏得信賴。主打營養早餐，細分市場，弱化競爭。第一個主訴早餐，先聲奪人。全新產品，無不良記錄。
Weakness/劣勢品牌下產品過渡,接受有些許門檻.沒有產品曆史,無消費忠誠,需要嚐試消費.主打早餐,需要改變一些既定的早餐習慣,成本較高.
Opportunity/機會早餐市場正值變革--溫飽-營養,有客觀需求.主打早餐,細分市場.
Threat/威脅老產品進入新市場,改變習慣,有風險.早餐派不是早餐的全部.傳播訴求對象
抓住20％的人群，實現80％的生意。媽媽,或扮演媽媽的角色.比較關注早餐營養對家人健康的重要性.願意以最節省的、方便的方式，親手為家人準備早餐早餐，不僅是食物的簡單組合，更是愛的載體和表現。為了孩子健康成長、不輸在起點上，可以付出更多。

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