喜之郎:認知之道與品牌擴張(doc 18頁)
喜之郎:認知之道與品牌擴張(doc 18頁)內容簡介
喜之郎:認知之道與品牌擴張內容提要:
果凍是用果汁和海藻提取物合製而成的小食品,前身是被稱為“布丁(Pudding)”的西餐點心,水嫩嫩的模樣,就像水做的寶石,十足賞心悅目。舶來品的味道十足,低附加值、低技術含量、高度同質化是這類產品的基本屬性。以當初的市場眼光來評判,這種低關注度的產品品牌化的必要性與可能性都不大。
國內最早出現果凍生產廠家是在1985年,先行者是天津長城食品廠。次年深圳瓊膠工業公司作為第二廠家推出SAA牌果凍,並逐漸占據市場領導者地位。1990年起,各地的果凍生產廠家一窩蜂地冒出來,在廣東汕頭地區,家庭果凍工業作坊遍地開花,單揭陽市一個叫錫場的小地方就有100多條生產線。1993年喜之郎介入該領域已比整個行業起步晚了8年,此時SAA牌果凍仍為市場第一品牌。
1996年,40萬元起家、曆經三年發展的喜之郎在市場上雖然略有所成,但在大眾消費品領域仍是鮮為人知的地方性品牌,相對於飲料、奶製品等傳統食品行業,果凍仍處於極為邊緣的市場地帶,作為一個產業的概念在消費者認知中幾乎還是一片空白,其市場地位就象“布丁”般微不足道。
當年,為實現自身發展的突破,喜之郎委托廣東平成廣告公司負責其整體品牌推廣,由此開始了中國當代廣告史上一段為人稱道的合作佳話。隨著這一佳話的展開,廣東喜之郎集團開始施展其讓市場瞠目的品牌迷蹤拳,邁向一條品牌擴張的非常之道,果凍業產業升級的大幕也由此拉開。
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果凍是用果汁和海藻提取物合製而成的小食品,前身是被稱為“布丁(Pudding)”的西餐點心,水嫩嫩的模樣,就像水做的寶石,十足賞心悅目。舶來品的味道十足,低附加值、低技術含量、高度同質化是這類產品的基本屬性。以當初的市場眼光來評判,這種低關注度的產品品牌化的必要性與可能性都不大。
國內最早出現果凍生產廠家是在1985年,先行者是天津長城食品廠。次年深圳瓊膠工業公司作為第二廠家推出SAA牌果凍,並逐漸占據市場領導者地位。1990年起,各地的果凍生產廠家一窩蜂地冒出來,在廣東汕頭地區,家庭果凍工業作坊遍地開花,單揭陽市一個叫錫場的小地方就有100多條生產線。1993年喜之郎介入該領域已比整個行業起步晚了8年,此時SAA牌果凍仍為市場第一品牌。
1996年,40萬元起家、曆經三年發展的喜之郎在市場上雖然略有所成,但在大眾消費品領域仍是鮮為人知的地方性品牌,相對於飲料、奶製品等傳統食品行業,果凍仍處於極為邊緣的市場地帶,作為一個產業的概念在消費者認知中幾乎還是一片空白,其市場地位就象“布丁”般微不足道。
當年,為實現自身發展的突破,喜之郎委托廣東平成廣告公司負責其整體品牌推廣,由此開始了中國當代廣告史上一段為人稱道的合作佳話。隨著這一佳話的展開,廣東喜之郎集團開始施展其讓市場瞠目的品牌迷蹤拳,邁向一條品牌擴張的非常之道,果凍業產業升級的大幕也由此拉開。
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