太太口服液的品牌迷途(doc 14頁)

太太口服液的品牌迷途內容提要：
但由於養生堂“朵爾”美容膠囊的成功炒做，“補氣養顏，由內而外”的概念被朵爾後來居上地獨占。同時，隨著城市生活水平的提高，治療黃褐斑的功能性賣點已經不能成為吸引愛美女性的購買理由，而大量女性養顏產品的情感訴求更是令太太的品牌口號顯示不出獨特性；在品牌代言人方麵，朵爾的倪虹潔、青春寶的溫碧霞、女人緣的張曼玉、昂立美之知的周冰倩等，都風頭超過太太口服液的代言明星。

在這種競爭背景下，2000年，太太口服液再次迸發創意火花，推出了堪稱極致魅力的“十足女人味，太太口服液”廣告訴求。在這一訴求係列的廣告中，馬來西亞混血名模IRENE演繹了太太的品牌新形象：性感到誘惑、誘惑到銷魂、銷魂到近似“小蜜”的另類太太。太太口服液的這版新廣告開啟了中國性暗示廣告的先河，再一次以驚世駭俗吸引到足夠的眼球，將銷售推向一個高峰。

2001年推出“太太口服液魅力大使”全國巡回演出活動。10位在1999年和2000年“美在花城”廣告新星大賽中獲獎的“魅力大使”，在廣州天河宏城商業廣場表演了一場“美麗風暴”；2002年舉辦的尋找“喝太太口服液的出色女人”和“第三屆金鷹藝術節——電視新秀晚會”活動，將太太口服液“十足女人味”的主題演繹得淋漓盡致。

2002年開展了太太口服液十周年美麗故事大征集活動，通過70多家電視台、25家報紙、5家主流雜誌、搜狐網發布信息等。但這些燒錢的公關活動，都沒有止住太太口服液自2001年開始的銷售下滑局麵。

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