市場百威啤酒品牌戰略概論(1)(ppt 151頁)

市場百威啤酒品牌戰略概論(1)目錄：
一、海信新形象戰略目標
二、2000年品牌推進工作進程
三、品牌核心策略
四、418工作推進計劃
1、海信新形象發布會執行文本
2、海信新形象公關活動執行文本
3、海信新形象內部宣導活動執行文本
4、海信新形象媒介策略與計劃

市場百威啤酒品牌戰略概論(1)內容提要：
全新品牌價值呈現：完成新形象戰略的宣講和轉換，在全國爭取最大化的知名度，初步建立海信國際品牌的新銳感和技術價值。
深化品牌影響：以尖刀產品加深品牌與消費者的關係，各領域齊頭並進，強化品牌整體價值，將品牌力轉化成銷售力。
提升品牌價值：邁向國際化品牌影響，在多元化發展中進一步強化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費者的需要，進一步擴大市場份額。

全年品牌推動計劃完成VI的全套設計規劃完成內部宣導活動準備新形象發布會新TVC的發播準備媒介規劃新聞/軟廣告準備產品的標誌轉換與各產品的結合運用廣告：電視、報紙、雜誌媒體播出軟新聞：軟新聞的連續播出公關： “創新科技之旅”全國巡展啟動形象轉換：平麵及立體製作物，分重點全麵轉換內部宣導：企業“創新就是生活”品牌運動展開服務品牌：天天服務係統重點宣傳多媒體：新網頁設計及傳播公益活動：“科技精英獎”之設立與宣傳“老少邊窮”地區之捐贈活動等。
品牌寫真：一位30歲的博士工程師，海外留學歸來，性格平實開朗、成熟穩健，崇尚內在的實力價值，來不斷的創造著生活的新意，用心創新，已經成為其最重要的生活價值，品牌個性：國際化，科技感，親和力，以創新生活為導向的國際化品牌，品牌遠景：信息家電業的國際化領導品牌。

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