市場百事溝通會正稿規劃(ppt 108頁)

市場百事溝通會正稿規劃目錄：
一、為什麼需要媒介計劃
二、媒介計劃的引入
三、 媒介計劃

市場百事溝通會正稿規劃內容提要：
Brand Development index(BDI)品牌發展指數該品牌在該地區銷售量占總額的比例 / 該地區占總人口的比例 x 100品牌發展指數表示該品牌在該地區的銷售潛力Category evelopment Index (CDI)產品發展指數該產品在該地區銷售量占總額的比例 / 該地區占總人口的比例 x 100產品發展指數說明產品在不同地區銷售的強弱。
Reach到達率用於解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的麵的“大小”Frequency頻次指重複接觸同樣訊息的次數的“多少”Gross Rating Point總收視評點收視率的總和，也是Reach和Freq相乘結果在預算不變的狀況下，所能購買到的GRPs固定，但Reach和Freq的組合無限多。

行銷目標
攻擊VS防守

消費的季節性
是否應該配合品牌銷售趨勢？
或者競爭品牌銷售趨勢？
銷售模式是否不同於消費模式？

競爭品牌排期方式
他們的媒介行程模式

連續式：媒體露出在全年當中沒有出現具有影響的空（約2周），沒有高峰，低穀，且露出比重沒有明顯差異。
柵欄式：廣告波段之間出現明顯波段空檔，每個波段的比重不一樣。以數周組成廣告波段，間以廣告空檔方式露出，全年累積2600收視點。
脈動式：全年52周連續露出，每一波段投入GRP有顯著區別，全年總收視2600點。

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