我國啤酒業2006主題報告(doc 57頁)

我國啤酒業2006主題報告內容提要：
青島啤酒則是另一個能帶給中國啤酒業革命性變化的企業，但它的懸念在隨著AB在青島股份的增加而越來越少。4月15日，青島啤酒向安海斯-布希公司(AB公司)發行的第二批和第三批可轉債轉股，AB公司在青島啤酒的股權將增加至27%。青島市國資委仍然是青島啤酒的最大股東，持有30.6%的股份。至此，AB公司成為青島啤酒最大的非政府股東，與第一大股東青島市國資委持股隻有3.6%的差別。有多位啤酒權威人士一致認為，區區3.6%的股份已經難不倒在資本市場上曆練多年的美國AB。在資本市場或者戰略投資者那裏都可以輕鬆拿到超過3.6%的股份。
　　 但青島啤酒畢竟是中國最大的啤酒釀造商，在全國18個省市擁有50家啤酒生產廠，其產品占據了中國經濟最發達的山東、上海、廣東、陝西、江蘇、北京和福建等地的關鍵市場，年啤酒生產能力500多萬噸。2004年，公司實現啤酒銷售量371萬噸，產銷量、市場份額、銷售收入、利潤總額、出口創彙等多項指標位居全國第一。如果AB成為青島第一大股東，中國啤酒業的格局將發生巨大變化。AB將擁有哈啤和青啤兩個本土企業，規模與實力無人能比。不過，本報並不看好AB的表現，一個最重要的原因是，AB將如何處理哈啤和青啤這兩個同樣中低端產品占優勢的企業所帶來自身競爭的問題呢？畢竟，AB此前在中國一無大眾渠道網絡，二無本土化戰略。
　　 除此，金星啤酒和四平金士百啤酒也是兩塊可以對中國啤酒業格局產生影響的“石頭”。由於啤酒行業存在著150公裏運輸半徑，所以啤酒業連片發展的特點非常明顯，也正因為此，金星啤酒和金士百啤酒的特殊地理位置決定了它們可能對中國啤酒業格局能產生影響。
　　 金士百啤酒位於遼寧四平，在遼寧有著較強的存在，而這正是華潤啤酒和哈爾濱啤酒爭奪的關鍵地區。哈爾濱啤酒在黑龍江處於優勢地位，而華潤啤酒在遼寧處於優勢，雙方長期以來進行征戰，但情勢基本沒有改變多少。因此雙方都在加緊對金士百啤酒的爭奪，任何一方得手將使自己在東北處於優勢地位。

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